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旅游演藝喜事連連故事多

時間:2019-12-27 來源:中國旅游報 作者:張玫

捷报网球比分网 www.ntyye.com.cn 作為文化和旅游融合發展的典型業態和重要載體,旅游演藝在2019年迎來了重要的發展機遇。先是文化和旅游部出臺《關于促進旅游演藝發展的指導意見》,后有國務院辦公廳發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,旅游演藝迎來重大政策利好;從各地政府、文化和旅游行政部門重視、扶持,到旅游演藝企業積極創新、進取,旅游演藝市場更加繁榮;從大型旅游演藝高端大氣上檔次,到中小型旅游演藝靈活多樣接地氣,隨著文化和旅游的融合日益加深,旅游演藝散發出更加奪目的光彩。

政策帶來利好

2019年新春伊始,《關于促進旅游演藝發展的指導意見》為旅游演藝發展帶來了春風。意見提出提升創作生產水平、推進業態模式創新、壯大演藝經營主體、積極開展惠民服務、深化跨國跨境合作等主要任務,提出“到2025年,旅游演藝市場繁榮有序,發展布局更為優化,涌現一批有示范價值的旅游演藝品牌,形成一批運營規范、信譽度高、競爭力強的經營主體。旅游演藝產業鏈更加完善,管理服務體系基本健全,在推動文化和旅游融合發展中的重要作用充分彰顯,對相關產業行業的綜合帶動作用持續發揮”的主要目標,為旅游演藝轉型升級、提質增效指明了方向。

7月,文化和旅游部印發《曲藝傳承發展計劃》,提出“鼓勵和引導曲藝項目進入城市和鄉村旅游演藝市場,與當地旅游發展相結合,拓展更大發展空間”,為旅游演藝市場注入了新能量。

8月,國務院辦公廳發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,提出要“大力發展夜間文旅經濟”“豐富夜間文化演出市場”“鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產品”“鼓勵建設集合文創商店、特色書店、小劇場等多種業態的消費集聚地”。這對于剛剛沐浴春風的旅游演藝行業,猶如一場促進行業加速成長的及時雨。在各地大力發展夜間經濟的過程中,旅游演藝擔當了重要角色。

在政策利好的帶動下,各地加強了相關培訓,浙江省文化和旅游廳舉辦了全省旅游演藝發展培訓班、湖北省文化和旅游廳舉辦了全省演藝業培訓班。夜間旅游演藝經濟創新發展高峰論壇、旅游演藝國際合作論壇、推動旅游演藝行業高質量發展論壇、中國國際演藝科技論壇、中國旅游演藝橫店高峰論壇等各種相關論壇火熱進行。11月10日,中國演出行業協會旅游演藝分會成立大會在張家界市舉行。11月25日,第十屆中國(廣州)國際演藝交易會暨首屆絲綢之路國際劇院聯盟旅游演藝投洽會在廣州市舉辦。

12月初發布的《文化和旅游部關于進一步加強演出市場管理的通知(征求意見稿)》指出,近年來,我國演出市場平穩有序發展,旅游演出、音樂節慶演出等業態蓬勃興起,對拉動文化消費、豐富人民群眾文化生活起到了重要作用。同時,沉浸式演出、電音、虛擬形象演出等各類新業態不斷涌現,對內容審核工作提出了更高要求。通知提出,支持地方通過舉辦音樂、戲劇、雜技、舞蹈等演出節慶活動,推動文化和旅游融合發展,促進文化和旅游消費。支持具備條件的A級旅游景區、全域旅游示范區、特色小鎮發展具有地方文化特色的旅游演出項目,促進夜間演出消費。

文化含量至關重要

今年是開封清明上河園大型水上實景演出《大宋·東京夢華》演出的第12年,全年321場演出、40多萬觀眾,創12年來最高紀錄,演出收入更是首次突破1億元。

文化含量是《大宋·東京夢華》獲得成功的關鍵。有觀眾表示,觀看整場演出就好似做了一個夢?!懊沃?,我看到了輝煌的宋朝和‘富麗天下無’的東京城,聽到了柳永、李清照的淺吟低唱和蘇軾、辛棄疾的豪邁高歌。我在勾欄瓦肆看到了人間百態,在汴梁河畔聽到了纖夫蒼勁有力的號子聲……直到整場演出結束,依然有種意猶未盡的感覺?!?/p>

園方表示,2020年,《大宋·東京夢華》將從舞臺、燈光、音樂、服裝、道具、科技等多方面進行創新提升,增加多媒體呈現方式,對整場演出的動態舞美、技藝互動、文學表達等進行新的詮釋。

承德避暑山莊的《康熙大典》也是以文化含量贏得口碑的大型實景演出。很多媒體采訪《康熙大典》總制片人梅洪時問:這臺戲的魂是什么?他表示,其實答案很簡單,就是一個外族在征服漢族之后,又反過來被漢族的文化所征服的一種中華文化魅力?!罷饈欽馓ㄏ非鷯詮諍芏嘌莩鎏乇鷸匾囊桓瞿諍?,我們稱之為‘文化的含量’。僅僅依靠聲光電等技術手段,僅僅滿足于視聽效果,而不深挖文化底蘊,是比較膚淺的。正是因為這樣的差異、這樣的文化追求,使得《康熙大典》獲得了專家學者的充分肯定?!?/p>

易觀智庫旅游行業研究中心總監姜昕蔚在接受媒體采訪時表示,越來越多的旅游演藝項目選擇把沉浸式技術引入劇目中,技術的應用推動旅游演藝項目在呈現方式、演出質量、舞臺效果等方面水平大幅提升。尤其5G商用落地之后,VR、AR、三維實境等技術的進一步提升,會使沉浸式演出的整體質量顯著提高,帶給觀眾更好的體驗感。但內容才是演藝項目的核心競爭力,盲目跟風,沒有好的文化內涵發掘和積極的價值宣導,會被現在對內容質量要求極高的游客快速淘汰。

多元創新形成亮點

在近期的一次線上公開課中,鼎盛文化產業投資公司總裁、中國旅游演藝聯盟執行主席梅洪介紹了他們的實踐經驗和創新成果。

“冬天承德的游客數量很少,在這樣的市場環境下,我們做了一個嘗試:打造北方最大規模的皇家燈會?;始業蘋岬澆衲暌丫塹諏?,取得了非常好的效果?!彼?,其實本地居民同樣對旅游產品有強烈的需求,燈會著眼于這樣的空白市場,選取了冬季春節前后一個半月左右的時間,這個時間段跨越了圣誕、元旦、春節、元宵節、情人節等幾個大型節日,吸引了大量本地常住居民。

他認為,旅游演藝有個很重要的功能,就是它的杠桿效應?!奧糜窩莩鮒皇俏頤翹峁┑囊桓齙?,通過這個點可以帶動整個產業價值鏈。我們建立了目前全球最大規模的哈雷摩托俱樂部,還在承德打造了第一個五星級酒店等配套項目,圍繞演出,我們還做了商業街?!?/p>

梅洪特別介紹了《外灘尋夢》,這是在上海外灘黃浦江邊一個老教堂里打造的沉浸式體驗秀。演出場地非常狹小,但該劇采用全息影像的呈現方式,講述了上海百年的故事。整個演出只有8個演員,整體投入很小,但推出后反響非常好。這個項目做了多元產品設計,有白天版的《外灘往事》,有帶餐版的《外灘盛宴》,有夜場版的《外灘秀色》,還有英語版、音樂劇、巡演版、影視劇,包括主題活動。

“在上海項目中,我最大的體會就是,一定要擅于在一個小空間里架構多元的主題?!泵泛樗?,在旅游演藝打造過程中,不要去追求“大而全”,未來的趨勢可能是“小而精”“小而美”。小主題可以濃縮大故事,小劇場可以構筑大主題。同時,通過這種“小而精”“小而美”的方式,可以挖掘最具特色的本土價值,形成IP轉化,整合存量價值,拓展增量價值。最核心的,它是一個輕資產模式,通過快速復制,可以提升市場占有率,創造規模效應,有效對接資本市場。

值得一提的是,隨著鄉村旅游的蓬勃發展,鄉村旅游演藝節目也有不俗的表現。

在湘西土家族苗族自治州,鳳凰古城外的兩臺鄉村旅游演藝節目《苗寨故事》和《巫儺神歌》獲得了意想不到的成功。兩臺節目打破了以往旅游演藝高投入、大制作的模式,對當地自然景觀、傳統村落就地取材,以苗族文化為基礎,讓村民原生態演繹。前者2015年5月推向市場,為鳳凰北線一日游量身打造,總投資280萬元,當年就收回了全部投資;后者2017年7月開演,總投資680萬元,僅一年零三個月,就接待游客23萬人次,實現門票收入2000余萬元。

據報道,鳳凰縣麻沖鄉竹山村的沉浸式鄉村旅游演藝《愛在竹山》目前還處于排練階段,卻已經吸引了一大批游客提前“打卡”。搶先體驗的游客說,村民身上充滿了本民族的生活遺風,一舉一動都散發著本民族的精氣神,他們來講山中的故事,最能溫潤心靈。

此外,昆明依托深宅大院開展地方文化展演的庭院劇場模式、復星旅文泛秀演藝打造的三亞亞特蘭蒂斯《C秀》、內蒙古錫林浩特的大型室內情景馬劇《蒙古馬》等,都為旅游演藝發展帶來新業態新模式。

更多精彩值得期待

近日,中辦、國辦印發《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》,提出鼓勵有條件的地方打造實景演出,讓長城文化、大運河文化、長征精神融入群眾生活。這為以長城、大運河、長征為主題的旅游演藝帶來發展機遇。

梅洪的長城系列將于明年推出第一個項目?!俺こ鞘侵謝幕奈穆?,如何將這種傳統文化進行解讀和呈現,我覺得應該用新的手段?!彼硎?,明年他們在北京八達嶺推出的長城主題項目,將讓大家看到完全不同于現在市場上的一些呈現方式,他們會用很多現代或者后現代的表達方式去呈現這個傳統的主題?!敖酉呂次頤腔嵩詒本┑乃韭硤?、慕田峪,尤其是在長城的源頭,比如河北的山海關、甘肅的嘉峪關,打造長城系列產品。相信通過這樣的方式,會在文旅演藝發展過程中形成一個新的標志?!?/p>

隨著文旅深度融合,旅游演藝與基層公共文化服務的結合也成為文旅部門思考的課題。

陜西省文化和旅游廳政策法規處處長朱耀勛撰文對陜西旅游演藝發展進行分析和思考,提出將旅游演藝與基層公共文化服務相結合,在豐富基層公共文化生活的同時,為游客深入了解地方文化提供新的途徑。如,借鑒《秦漢風云》的做法,適度對當地居民免費開放;借鑒石泉《縣太爺巡游》模式,依托基層文化館、文化活動中心等場所,開發一批公益性演藝產品。結合“三下鄉”等活動,采取政府購買服務等方式,鼓勵旅游演藝走出劇場,走進百姓生活,依托公園、城市廣場等公共場所,深入基層開展巡演,使其擺脫固定場地的束縛,擴大受眾面。

12月初,文化和旅游部藝術司發出關于舉辦2020年戲曲百戲(昆山)盛典有關事項的通知。2018年以來,戲曲百戲(昆山)盛典已成為集中展示全國現存劇種的大舞臺。全國348個劇種中,既有像京劇、越劇、評劇、黃梅戲等廣受觀眾喜愛的劇種,也有一些在區域范圍內受到政府扶持關注而生存狀況良好的劇種,更有很多艱難存活的地方小劇種。對于一些艱難存活的地方小劇種,與旅游牽手,也許可以走出困境。鄉村旅游演藝節目的興起,有望帶動地方小戲與旅游演藝的結合。在鄉村看一場音樂原始古樸、劇情貼近生活、富有鄉野氣息的地方戲曲,會為旅游增添一種獨特的文化體驗。

第十屆中國(廣州)國際演藝交易會暨首屆絲綢之路國際劇院聯盟旅游演藝投洽會期間,廣州市文化廣電和旅游局與國家京劇院、中國國家話劇院、中國歌劇舞劇院等文旅部直屬專業藝術院團簽訂了戰略合作協議書。今冬,黑龍江省歌舞劇院、黑龍江省曲藝團為黑龍江冬季旅游市場量身打造的音樂劇《女神湖》、相聲劇《根》陸續上演。專業藝術院團與旅游演藝牽手,將為游客帶來更高水平的演藝節目。

2019年即將結束之際,西安的“不倒翁小姐姐”成為網紅,一方面讓人們看到與景區文化完美融合的創新性小型演藝項目對提升游客文化體驗的積極作用;另一方面也讓人們思考旅游演藝如何借助短視頻、網絡直播等擴大傳播,提升景區、目的地的知名度、美譽度。

2019,可說的故事太多;2020,更多精彩值得期待!




責任編輯:崔晶

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2019-12-31
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